虚假宣传是一种不正当的竞争行为，指的就是部分不良商家向大众宣传与商品或者服务实际不相符的虚假信息，导致了消费者误解的一种行为。那么卖家做虚假宣传，需要承担什么法律责任？

网友咨询：

在抗击新型冠状病毒感染肺炎疫情期间，某母婴用品店为促进销售“亲力素”牌乳铁蛋白产品，在微信朋友圈中发布“乳铁蛋白可以有效抑制SARS冠状病毒感染，有科学研究报告为证”、“武汉的病毒真的很厉害，家里有乳铁蛋白的加量吃”的广告宣传信息，那么做虚假宣传需要承担什么法律责任？

山东金华表律师事务所沈梅律师解答：

虚假宣传属于欺诈行为，违反了我国《反不正当竞争法》《广告法》以及《消费者权益保护法》，需要承担相应的民事责任和行政责任。

民事责任：经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

行政责任：由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

刑事责任：《中华人民共和国刑法》第二百二十二条规定：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

山东金华表律师事务所沈梅律师解析：

作为商家，应当进行产品的真实宣传，通过提升自己产品的品质和信誉度来获取消费者的购买选择，而不是进行虚假宣传去损害消费者的权益。同时，进行虚假宣传的商家会受到法律的处罚，建议商家在对产品进行宣传的时候符合相关的法律法规，进行合法宣传。

利用微信朋友圈进行产品销售及宣传时需要注意，微信朋友圈不是法外之地，随意在自己的朋友圈内转发虚假或夸大效用的产品宣传语，会触犯相关法律规定。同时建议广大消费者在浏览微商商品时，仔细分辨产品性能，不要轻易相信厂家、产品提供方的广告宣传语。

沈梅律师，法学本科，党员，2010年执业。真诚、守信、勤勉、敬业是本人的执业理念。执业至今，凭借良好的职业道德，扎实的法学知识和丰富的办案经验，最大限度的维护了当事人的合法权益，赢得了良好的社会信誉。