导游利用指定购物场所的手段赚取回扣的行为是违法的。

旅游业的回扣是指在旅游活动中，旅行社和导游安排游客到特定场所消费，暗自收取消费场所供应商支付的各种好处费。

我国《旅游法》第三十五条规定，旅行社不得以不合理的低价组织旅游活动，诱骗旅游者，并通过安排购物或者另行付费旅游项目获取回扣等不正当利益。旅行社组织、接待旅游者，不得指定具体购物场所，不得安排另行付费旅游项目。

因此，导游私自拿回扣的行为显然是一种违法行为，侵犯了旅游者的合法权益。