随着互联网技术的发展，直播平台异军突起，大有取代原来占有领军地位的文字自媒体。直播平台的兴起，不仅满足了人们的娱乐需求，有些商家也把直播作为自己产品的销售途径之一，那么网红直播带假货，应将如何处罚？

网友咨询：

管某租赁办公场地和仓库，向他人大量采购假冒国际品牌无包装、无中文标识的化妆品，并招聘网络主播、商品客服、仓库管理员等团队在直播平台开设直播间，销售上述假冒注册商标的化妆品。那么网红直播带假货，应将如何处罚？

江苏致邦（常州）律师事务所冯庆元律师解答：

涉案注册商标在有效期内，依法受法律保护，管某销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额巨大，其行为已构成销售假冒注册商标的商品罪。管某利用网红主播售假卖假，不仅损害了消费者的利益，还侵犯了涉案商品权利人的权益，严重扰乱了社会市场秩序。根据管某的犯罪性质、情节和社会危害程度等，以销售假冒注册商标的商品罪判处其有期徒刑三年三个月，并处罚金人民币22万元；追缴的违法所得及扣押在案的假冒注册商标的商品，予以没收。

我国刑法第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

江苏致邦（常州）律师事务所冯庆元律师解析：

网红或明星利用自己的流量优势，在直播带货过程中，对销售产品进行虚假宣传，存在明显的欺诈消费者行为，还要承担相应的民事赔偿责任。根据消费者权益保护法第五十五条规定，如果直播间所销售的商品存在假冒伪劣等情况，同样适用退一赔三的规定，购买者可以依照消费者权益保护法第二十四条的规定，要求退货、更换或修理；如果在销售的产品中掺杂、掺假、以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额在五万元以上即构成销售伪劣产品罪。

互联网经济是诚信经济，网络主播应当依法诚信经营，自觉遵守《网络直播营销行为规范》，不得进行虚假宣传或从事其他违法活动，切实履行真实性、合法性义务；广大消费者也要增强自身知识结构，学习法律法规，避免盲从消费，提高自身法律素养，注重维权。

江苏致邦（常州）律师事务所主任，从事律师职业近20年，具备极强的专业能力和实战经验。代理的案件胜诉率高，回款金额高，深受客户好评！