直播带货如火如荼——带货短视频的规定有哪些？

　　对消费者而言，通过观看直播以及短视频的渠道“种草”下单，已经不是一件新鲜事。主播们的卖力讲解、真切的体验分享，商品直观的呈现，刷屏的评论，让消费者乐于下单。直播带货如火如荼，各路品牌为了知名度也好，为了销量也好，都在布局直播。而短视频带货被很多品牌方发现。优质的短视频带货，可能是比直播更容易出量的带货方式。

　　网友咨询：

　　带货短视频的规定有哪些？

　　律师解答：

　　带货短视频不是简单的、播报式的带货，而是围绕带货的商品进行了脚本设计，还进行了场景选取、运镜和剪辑，这个过程体现了视频制作者对表达内容进行了编排、选取。这种具备一定独创性的视频，正是当下著作权法要保护的作品。短视频创作具有创作门槛低、录影时间短、创意构思相对简单、社交性和互动性强、便于传播等特点，是一种新型的视频形式。对于新形式视频的可版权性标准，应结合其本身特点、所处的社会环境和行业情况等背景综合予以考察。

　　符合一定条件的带货短视频也能够作为著作权的保护对象，权利主体有权依据相应法律法规向侵权者主张侵权责任。短视频属于一种新兴的创作形式，这类新类型视频能够获得著作权保护，对于其独创性的要求不宜过高，只要能在内容编排、场景选取、拍摄剪辑等制作过程中体现作者的个性设计和表达，即可认定其具备独创性，从而成为著作权保护的对象。

　　律师补充：

　　一些主播带货时存在夸大宣传、引导消费者绕开平台私下交易等现象，部分消费者遭遇假冒伪劣商品、售后服务难保障情况，卖家与平台之间、直播与短视频平台与电商交易平台之间的关系复杂，导致消费者的知情权、公平交易权和合理维权诉求大打折扣。伴随着维权渠道越来越广泛，网络消费者的维权意识、热度正在提高，对品质消费诉求明显增加，辨识能力不断提高，更多地倡导和实践绿色消费、理性消费，减少了冲动消费。